Kalendář


Připravujeme pro vás kalendář s "earnings calls", IPOs, SPAC mergery a dalším.

Hlavní události dne s vlivem na trhy

Definice měsíčních aktivních uživatelů (MAU)

Co jsou to měsíční aktivní uživatelé (MAU)?

Měsíčně aktivní uživatelé (MAU) je klíčový indikátor výkonu (KPI) používaný sociálními sítěmi a dalšími společnostmi k počítání počtu jedinečných uživatelů, kteří navštívili website za poslední měsíc. Webové stránky obecně rozpoznávají měsíční aktivní uživatele podle identifikačního čísla, e-mailové adresy nebo uživatelského jména.

MAU pomáhá měřit celkové zdraví on the internet podnikání a je základem professional výpočet dalších metrik webových stránek. MAU je také užitečné při hodnocení účinnosti marketingových kampaní podniku a měření současných i potenciálních zákazníků. Investoři v odvětví sociálních médií, věnujte pozornost, když společnosti hlásí MAU, protože je to KPI, který může ovlivnit cenu akcií společnosti sociálních médií.

Klíčové ukazatele výkonu (KPI)

Kdo používá MAU a jak?

Společnosti příliš často nepoužívají při výpočtu MAU přesně stejné parametry a neexistují žádné průmyslové standardy professional definování klíčových pojmů, jako jsou „uživatel“ a „aktivní“. Z tohoto důvodu se kritici MAU domnívají, že metrika vytváří nespravedlivé srovnání mezi konkurenty. Jiní si myslí, že MAU je užitečná pouze v kombinaci s jinými kvalifikačními metrikami, a někteří se ptají, jestli je vůbec relevantní.

Jako kvantitativní proměnná MAU pouze uvádí počet návštěvníků neexistuje žádná součást, která by zohledňovala hloubku nebo kvalitu uživatelského zážitku. Při výpočtu MAU některé společnosti považují uživatele za někoho, kdo jednoduše vstoupil na jejich stránky. Pro ostatní podniky je uživatelem 10, kdo vytvořil přihlašovací jméno a heslo, zatímco pro ostatní musí aktivní uživatel splňovat různé požadavky.

Například Facebook (NASDAQ: FB) definuje uživatele jako uživatele, který s webem aktivně interaguje „lajky, sdílení, komentování, zasílání zpráv nebo klikání na jiný odkaz“. Společnost považuje uživatele za „aktivní“, pokud v uplynulém měsíci takto spolupracovala s Facebookem. Pokud uživatel po dobu 30 dnů s webem neinteraguje, považuje jej Fb za „neaktivního“ a není způsobilý k tomu, aby se počítal jako aktivní měsíc za měsíc.

Twitter (NYSE: TWTR) naopak považuje uživatele za „aktivní“, pokud sledují alespoň 30 účtů a jsou následováni alespoň jednou třetinou těchto účtů. Systém Twitteru vypočítává MAU počítáním počtu „aktivních uživatelů, kteří se přihlásili“ za poslední měsíc. Pokud MAU na Twitteru neobsahuje stejné proměnné zapojení jako MAU na Facebooku, může metrika přinést trefné srovnání využití stránek společností?

Shrnutí

  • Měsíčně aktivní uživatelé (MAU) je klíčový ukazatel výkonu (KPI), který on-line společnosti používají k počítání počtu jedinečných uživatelů, kteří navštíví net v určitém období.
  • Problém s MAU spočívá v tom, že společnosti při výpočtu MAU nepoužívají přesně stejné parametry.
  • Neexistují také žádné průmyslové standardy pro definování klíčových pojmů, jako jsou „uživatel“ a „aktivní“.

Co je to s MAU?

Skutečnost, že neexistují jednotné standardy professional jednotlivé komponenty MAU a další metriky používané ke kvantifikaci trendů v sociálních médiích, vytváří kluzké podmínky. V roce 2015 Fb v reakci na skepticismus ohledně přesnosti svých údajů MAU revidoval svou definici MAU: Už by neobsahoval „pingy třetích stran“ – to znamená lidi, kteří nejsou aktivními uživateli Facebooku, ale sdílejí pouze obsah prostřednictvím jiného webu integrovaného do přihlašovacího jména professional Fb.

Zdánlivě trefný krok ze strany Facebooku si klade otázku: Provedly tuto změnu ve svých výpočtech MAU také jiné weby sociálních médií?

Twitter už roky žádal investory, aby společnost posoudili denně aktivní uživatel (DAU), nikoli MAU, růst. Při výzvě k výdělku ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 byl Twitter požádán, aby vysvětlil, proč během předchozího čtvrtletí ztratil čtyři miliony MAU Důvodem se ukázalo, že většina z těchto čtyř milionů „uživatelů“ ne použití Twitter vůbec. Spíše byly započítány, když webový prohlížeč Safari (NASDAQ: AAPL) společnosti Apple provedl automatické stažení dat z Twitteru.

Twitter však začal sdílet svá knowledge DAU až v únoru 2019. Přechod z měsíčního na denní počet uživatelů ukázal, že společnost získává a neztrácí uživatele. Twitter uvedl, že od konce roku 2019 přestane úplně sdílet svoji částku MAU. Někdo by se mohl zeptat: Pokud Twitter přestane sdílet svá information MAU, udělají jeho konkurenti totéž?

Je MAU stále platný?

Někteří silně argumentovali za vyřazení metriky MAU. Jedna společnost, která to dělá sama, by však neměla smysl. I když je pravda, že rozdíly v uživatelských metrikách mohou ztěžovat srovnání společností se sociálními médii, dokud nebude existovat standardizace v průmyslových zprávách, nemá smysl odstraňovat MAU.

Také proto, že obchodní modely společností jsou spojeny s jejich snahami generovat příjmy, pochopení trendů MAU by stále mohlo stát za čas a úsilí.

Kliněte pro ohodnocení článku!
[Celkem: 0 Průměrné hodnocení: 0]
Žádné příspěvky

Komentář
Jméno
E-mail
Web

error: