Kalendář


Připravujeme pro vás kalendář s "earnings calls", IPOs, SPAC mergery a dalším.

Hlavní události dne s vlivem na trhy

Definice zeleného marketingu

AkciePrůvodce.cz > Investování  > Udržitelné investování  > Definice zeleného marketingu

Definice zeleného marketingu

Co je zelený advertising?

Zelený advertising označuje praxi vývoje a reklamy produktů na základě jejich skutečné nebo vnímané environmentální udržitelnosti.

Mezi příklady ekologického marketingu patří reklama na snížené emise spojené s výrobním procesem produktu nebo použití recyklovaných materiálů professional spotřebitele na balení produktu. Některé společnosti se také mohou uvádět na trh jako společnosti ohleduplné k životnímu prostředí tím, že část svých výnosů z prodeje věnují na iniciativy v oblasti životního prostředí, jako je výsadba stromů.

Pokud zelené marketingové aktivity společnosti nejsou podloženy významnými investicemi nebo provozními změnami, mohou být kritizovány za falešnou nebo zavádějící reklamu. Tato praxe se také někdy označuje jako greenwashing.

Shrnutí

  • Zelený advertising popisuje úsilí společnosti propagovat environmentální udržitelnost jejích obchodních praktik.
  • Vznik populace spotřebitelů, která se stále více zabývá environmentálními a sociálními faktory, vedl k tomu, že se zelený advertising and marketing stal důležitou součástí firemních vztahů s veřejností.
  • Jednou z kritik zelených marketingových praktik je, že mají sklon upřednostňovat velké korporace, které mohou absorbovat dodatečné náklady spojené s těmito programy.

Jak funguje zelený promoting

Zelený advertising and marketing je jednou ze složek širšího pohybu směrem k sociálně a ekologicky vědomým obchodním praktikám. Spotřebitelé stále častěji očekávají, že společnosti předvedou svůj závazek ke zlepšení svého provozu vedle různých environmentálních, sociálních a vládních kritérií (ESG). Za tímto účelem bude mnoho společností průběžně distribuovat prohlášení o sociálních dopadech, ve kterých pravidelně samy informují o svém pokroku při plnění těchto cílů.

Typické příklady vylepšení souvisejících s ESG zahrnují snížení emisí uhlíku při provozu společnosti, udržování vysokých pracovních standardů v tuzemsku i v mezinárodních dodavatelských řetězcích a filantropické programy určené na podporu komunit, ve kterých společnost působí. Ačkoli se zelený advertising and marketing konkrétně zmiňuje o iniciativách v oblasti životního prostředí, tyto snahy jsou stále častěji prezentovány také společně se sociálními a vládními politikami.

Existuje mnoho pobídek pro společnosti, které se rozhodnou zapojit do zeleného marketingu. Pro začátek je vnímání závazku společností k příčinám životního prostředí stále důležitějším faktorem ovlivňujícím výdajové návyky mnoha spotřebitelů. Například globální průzkum Nielsen o odpovědnosti podniků z roku 2014 zjistil, že zhruba 55% spotřebitelů bylo ochotno přijmout vyšší ceny od společností, u nichž se má za to, že mají pozitivní sociální a environmentální dopad – což je 10% nárůst oproti předchozímu průzkumu v roce 2011. V některých regionech, jako je Asie, Latinská Amerika a Střední východ, byl tento přístup ještě častější, v roce 2014 jej sdílelo zhruba 65% respondentů.

Příklad ze skutečného světa

Starbucks (SBUX) je často uváděn jako lídr v oblasti zeleného marketingu. Společnost v posledních letech značně investovala do různých sociálních a environmentálních iniciativ. Například ve své zprávě World Social Affect Report z roku 2018 společnost Starbucks uvedla, že se v letech 2016 až 2018 zavázala více než 140 milionů USD na rozvoj obnovitelných zdrojů energie. Cílem tohoto probíhajícího projektu je napájet 100% 9 000 obchodů společnosti v United states of america.

Společnost také investovala do projektů sociálního dopadu prostřednictvím iniciativ, jako je plán úspěchu univerzity Starbucks. Prostřednictvím tohoto projektu mají všichni zaměstnanci společnosti Starbucks se sídlem v Usa nárok na plně placené školné pro on the web vysokoškolský studijní plan nabízený Arizonskou státní univerzitou. Tento projekt, stejně jako podobné závazky v oblastech souvisejících se zaměstnáváním veteránů, tvořily důležitou součást zelených marketingových iniciativ Starbucks.

Z pohledu investora se tyto druhy zelených marketingových iniciativ mohou ukázat jako zásadní při budování a udržování hodnotné značky, zejména professional společnosti orientované na spotřebitele, jako je Starbucks. Někteří kritici však tvrdí, že zelený advertising and marketing může zhoršit stávající výhody větších společností na úkor jejich malých nebo středních konkurentů. Koneckonců, provádění robustních sociálních nebo environmentálních programů často vyžaduje další režijní náklady. U velkých společností se tyto náklady mohou snadno narodit a mohou dokonce tvořit součást stávajícího marketingového rozpočtu společnosti. U menších společností však přidání těchto nákladů může významně zhoršit ziskovost nebo životaschopnost podniku.

Kliněte pro ohodnocení článku!
[Celkem: 0 Průměrné hodnocení: 0]
Žádné příspěvky

Komentář
Jméno
E-mail
Web