Kalendář


Připravujeme pro vás kalendář s "earnings calls", IPOs, SPAC mergery a dalším.

Hlavní události dne s vlivem na trhy

Definice glokalizace

Co je to glokalizace?

Glokalizace je kombinace slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, které jsou vyvíjeny a distribuovány globálně, ale jsou také upraveny tak, aby vyhovovaly uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu.

Běžným příkladem by mohla být auta, která se prodávají po celém světě, ale jsou přizpůsobena místním kritériím, jako jsou emisní normy nebo to, na které straně je volant umístěn. Mohlo by se také zaměřit na více kulturních aspektů, jako je globální řetězec rychlého občerstvení nabízející geograficky specifické položky menu, které uspokojují místní chutě.

Glokalizační kampaně často zahrnují kulturně přátelská média a reklamní kampaně, které podporují přijetí zahraničních produktů mezi místním publikem.

[Important: While glocalization helps customize an international corporation’s products to a particular culture or geography, it must also pay attention to the risk of perceived cultural appropriation.]

Pochopení glokalizace

Glokalizace je adaptace globálních a mezinárodních produktů do místních kontextů, ve kterých se používají a prodávají. Termín vytvořil v Harvard Company Evaluation v roce 1980 sociolog Roland Robertson, který napsal, že glokalizace znamená „simultánnost – společná přítomnost – jak univerzalizujících, tak konkrétních tendencí. “

Pokud jde o konkrétní produkt nebo službu, znamená to přizpůsobení globálně prodávaných produktů a služeb místním trhům. Globální produkt nebo služba, něco, co každý potřebuje a na co si může zvyknout, může být přizpůsobeno místním zákonům, zvyklostem nebo preferencím spotřebitelů. Produkty, které jsou „globalizovány“, budou mít ze své podstaty mnohem větší význam professional koncového uživatele, osobu, která produkt nakonec použije. Je to proto, že i když je to něco, co může každý použít a používá pro něj jako globální produkt, jeho lokalizace ho činí konkrétnějším professional jednotlivce, jeho kontext a jeho potřeby.

Glokalizace funguje professional společnosti s decentralizovanými autoritními strukturami a pro společnosti, které existují a soutěží v různých kulturních kontextech. Proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale společnostem, které jej praktikují, se často vyplatí, protože umožňuje lepší přístup na větší a kulturně rozmanitější cílový trh. Díky nim se také tyto země stávají účinnějšími konkurenty na těchto trzích.

Pokud byla globalizace nabitá kulturní homogenizací, je glokalizace odpovědí. Glokalizaci lze považovat za opak nebo inverzi amerikanizace, což je vliv, který má americká kultura a obchod na kulturu jiné země.

Shrnutí

  • Glokalizace je kombinace slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, které jsou vyvíjeny a distribuovány globálně, ale jsou také upraveny tak, aby vyhovovaly uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu.
  • Proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale společnostem, které jej praktikují, se často vyplatí.
  • Glokalizační kampaně často zahrnují kulturně přátelská média a reklamní kampaně, které podporují přijetí zahraničních produktů mezi místním publikem.

Glokalizace a místní ekonomiky

To má smíšené výsledky pro větší ekonomiku. Zvýšení efektivity konkurence těchto společností by mělo zvýšit kvalitu konkurence a snížit ceny a zpřístupnit zboží.

Jelikož je však glokalizace obecně praxí velkých nadnárodních korporací, které snižují cenu a zaujímají velký podíl na trhu, může tento proces ublížit menším místním podnikům, které se snaží těmto společnostem konkurovat s nízkými výrobními náklady. To může mít za následek menší konkurenci a nakonec zvýšit ceny.

Kliněte pro ohodnocení článku!
[Celkem: 0 Průměrné hodnocení: 0]
Žádné příspěvky

Komentář
Jméno
E-mail
Web

error: